杨超越 ai换脸
图片开首@视觉中国
文 | 雪豹财经社，作家 | 青城
就像当初风靡亚洲的“韩国欧巴”被荒僻相似，曾被东南亚粉丝放在心尖的“中国老公”们，也正在缓缓失宠。
畴昔几年，跟着甜宠、古装等国产小甜剧风靡东南亚，“C-Drama”（即Chinese Drama）的明白度越来越高，以致蚕食了一部分韩剧阛阓。
2019年，《陈情令》剧组远赴泰国举办碰头会，头排票本色成交价高达2.3万元东谈主民币。为了一睹偶像风姿，泰国粉丝们提前两天到机场列队占位。肖战抵达的那天半夜，几千名粉丝一齐从机场4号门排到了9号门。
2021年，《你是我的荣耀》热播，不少泰国女明星和名东谈主把我方和杨洋饰演的男主角P在了一齐，YouTube上的编著片断播放量最高跨越1500万。近两万东谈主在国际最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打出了8.8的高分，只比本年的情势级韩剧《暗澹荣耀》低0.1分。
有关词，跟着奈飞在亚太地区的强势崛起，在东南亚尽力斩获了一定阛阓份额的爱奇艺和腾讯视频，遇上了更大的风波。
2022年，爱奇艺和腾讯视频在东南亚的华语爆款剧数目骤减。除了《星汉灿烂》和《卿卿平素》，险些再莫得出现前几年那样的出圈“神剧”。Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头纷繁将眼神投向东南亚，让这一阛阓的竞争变得尤为强烈。
C-Drama 小步崛起“未收场的C-Drama要不要看？”
一位网友在MyDramalist首页发了一篇长文，讲述我方追中剧往往碰到莫得下一季的懊恼。跟许多国内浮躁恭候的网友相似，她在帖子中催更《庆余年》第二季。
《庆余年》并非孤例。在畴昔几年的东南亚，华语剧集是颇具竞争力的品类。
2019年，《陈情令》横扫泰国阛阓，得到超1亿播放量，肖战成为泰国的超等巨星，腾讯视频国际版WeTV也借此站稳了脚跟。2020年，《传闻中的陈芊芊》《三生三世枕上书》等无间热播，腾讯视频国际版WeTV融合3个月抢占泰国APP Store文娱榜首位，在印尼、马来西亚和新加坡等地名次靠前。
《传闻中的陈芊芊》剧照 图源：豆瓣
尔后两年，《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等中国剧集接踵在东南亚阛阓出圈。
MyDramalist通过投票选出了最受接待的十大明星，其中有8位来自中国，赵露念念和肖战分列第二、三位。赵露念念出名是因为《传闻中的陈芊芊》，肖战则凭借《陈情令》斩获了妙手气。
泰国流媒体音乐平台joox旧年评比国际年度东谈主气奖，肖战和王一博占据前二，力压韩国东谈主气组合防弹少年团。
《陈情令》剧照 图源：豆瓣
就连一些在国内东谈主气不那么高的剧集和偶像剧演员，也在东南亚享受到了“顶流”待遇。
林一在Instagram（以下简称“INS”）领有429.3万粉丝，3月23日发布的相片点赞量高达78.7万，远高于其同期期发布的微博。沈月的INS粉丝292.8万，每篇帖子的点赞量在20万到70万之间。
林一主演的《致咱们暖暖的小时光》、沈月主演的《致咱们单纯的小好意思好》和《流星花圃》，王人在东南亚领有不俗的东谈主气，《致咱们暖暖的小时光》还被翻拍成了泰剧。沈月2022年的剧《我的邪派男友》虽在国内反响平平，却登顶了IQIYI（爱奇艺国际版）电视剧流行榜的第又名。
《致咱们暖暖的小时光》剧照 图源：豆瓣
旧年9月，不少东南亚推特用户围绕韩剧和中国剧孰优孰劣进行了一番辩白。
一位用户称，韩剧比中剧或雷同的剧好得多，无论是饰演还是导演，该推文在两天内激发了600+转推的反驳，反驳者列出了《起初》《你是我的荣耀》《周生还是》《庆余年》等。还有东谈主一边反驳一边吐槽：“（中国剧）唯独的浮泛等于剧集太长和用了太多相通的配音演员，让东谈主怀疑是在看吞并部剧。”
据知乎博主“文化输出那点事”统计，端正2022年8月，泰语“华剧”词条在TikTok的不雅看量达到76亿次，“韩剧”则是42亿次。Media Partners Asia（MPA）2022年发布的《东南亚地区在线流媒体阛阓访问答复》则袒露，该地区最受接待的内容轮番是韩剧（30%）、好意思剧（23%）和中剧（14%）。
腾讯视频告诉雪豹财经社，畴昔几年，东南亚用户对华语内容的包容度更高了，中国内容在国际的浸透率也有所擢升。尤其是在泰国阛阓，华语内容的花费以致跨越韩剧。
C-Drama在东南亚的小步崛起背后，是国内长视频网站数年来的“造船出海”和无间研讨。
聚焦东南亚康熙年间，盛开海禁后，广东、福建地区的剩余劳能源纷繁“飘洋过黑水”“过番讨赚食”。几百年后，腾讯视频和爱奇艺出海，也把首站选在了东南亚。
这里与中国地缘附进、文化相似，有一定的华语内容用户基础，不雅众对中国文化的摄取度也比较高，是中国长视频平台出海的中枢阛阓。
2019年6月，腾讯视频国际版WeTV在泰国上线，将备受东南亚不雅众追捧的中国小甜剧径直“搬运”到国际。次年6月，腾讯收购东南亚流媒体服务公司Iflix的控股权，该平台领有2500万活跃用户，在马来西亚、印尼、菲律宾等13个国度开展业务。
建站之初，WeTV就在各个阛阓开发了办公室，招募当地职工进行阛阓实施，为华语内容提供十几种小语种字幕及腹地化配音。通过这个平台，国际用户不错同步不雅看华语内容，而况排播险些从不停档。
此外，WeTV还在Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube等外交媒体上开设了官方账号，用不同言语进走时营，累计粉丝跨越7000多万。
腾讯视频告诉雪豹财经社，《你是我的荣耀》《锦心似玉》《星汉灿烂》等在国际出圈的剧集，王人是通过这个媒体矩阵促进用户的自觉传播，屡次登顶热搜榜。而这么的内容出圈，又不错让更多用户被剧集诱导，从而带动华语内容的合座浸透率。
《星汉灿烂》剧照 图源：豆瓣
与腾讯落地泰国的险些吞并时刻，爱奇艺国际版也进入了马来西亚阛阓，并与当地第一媒体品牌Astro达老原土化运营策略谐和。
在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡等地区，爱奇艺王人开发了腹地劳动处，并加简易度招兵买马，诱导了一批来自BBC Studios、奈飞、iflix等国际和当地流媒体平台的高管加盟。
2021年，魔幻韩剧《我的室友是九尾狐》、新加坡悬疑剧《灵魂摆渡·南洋传闻》在爱奇艺国际站上线。
2022年4月，爱奇艺推出的平正泰剧《黑帮少爷爱上我》在iMDb上拿到了9.1的高评分，剧中两对CP屡次登上泰国媒体、好意思国INS和中国微博热搜榜首，合拍的杂志上线即售罄。
以甜宠剧、古装剧为握手，爱奇艺和腾讯视频在进入东南亚阛阓的头几年增长迅猛。
在部分国度和地区，WeTV的阛阓份额与奈飞仍是不相高下。左证Media Partners Asia的一份访问答复，2022年一季度，WeTV在泰国的阛阓占有率达到22%，紧随奈飞（24%）之后。爱奇艺高等副总裁杨向华在旧年11月公开示意，爱奇艺在东南亚多个地区达成了规画，进入阛阓前三。
爱奇艺首席内容官王晓晖曾示意，国际巨头进入到某一个局部阛阓，会有它的毛病。东南亚纯爱剧、甜宠剧阛阓需求浩大，但这不是西方东谈主爱看的内容，也不所以《纸牌屋》打响头炮的奈飞擅长的题材。他觉得，爱奇艺战术聚焦，细则能在局部阛阓变成上风。
但这并不是格外。濒临奈飞在亚太阛阓的强悍攻势，爱奇艺和腾讯视频缓缓落了下风。
打不起的“鱿鱼游戏”与刚进入东南亚阛阓时的大喊大进比拟，最近一年来，WeTV与IQIYI在东南亚的浸透速率显着慢了下来。
据点点数据，WeTV与IQIYI在东南亚地区2022年的下载量在一百万高下浮动，但在前一年，两家平台的下载量均防守在两百万以上。
IQIYI与WeTV近3年在东南亚的下载量变化 开首：点点数据
一方面，比拟前几年，2022年华语内容的爆款数目下落不少。另一方面，WeTV与IQIYI在东南亚阛阓，正在遭逢更强烈的竞争，从巨头嘴里抢食的难度进一步加大。
爱奇艺和腾讯视频畴昔几年的出海战绩，既是靠内容的互异化竞争，亦然收拢了奈飞在东南亚相对“缺位”的片时常候窗口。
2019年，在民众领有2.31亿用户国际流媒体巨头奈飞，在东南亚阛阓的浸透率还比较低。据《日经亚洲评述》报谈，奈飞当年虽居东南亚流媒体阛阓首位，但份额仅31%，同期期在好意思国浸透率约68%。
有关词，奈飞不会长期疏远东南亚这块后劲浩大的蛋糕。
据第三方数据，2021年，东南亚六国已有75%的东谈主口接入互联网，且当地东谈主口结构无数年青化，20~49岁东谈主群占比高达45.3%。在印尼、越南和马来西亚等地，互联网用户的平均年齿唯有30多岁。
与此同期，东南亚的数字基建的进一步完善，在线支付以及外交平台等领域的发展带动了统共文娱行业的发展。由于GDP的快速增长，东南亚新兴的中产阶层崛起，更多东谈主惬心在网上付费花费内容。因此，尽管民众付费会员增速放缓，亚太地区仍有较大后劲。
因此，奈飞将亚太地区视为连年来用户增长的遑急引擎，冉冉加码参加。Media Partners Asia瞻望， 2023年，奈飞在亚太地区的内容支拨将加多15%，达到19亿好意思元。
进程多年探索，奈飞缓缓摸索到了流量密码，近两年来爆款不停，《鱿鱼游戏》《暗澹荣耀》等剧的影响力在亚太地区处于登顶景况。
《鱿鱼游戏》海报 图源：豆瓣
除了奈飞，Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头也在北好意思阛阓增长见顶后，将眼神投向了东南亚。
巨头入场的同期，东南亚原土的流媒体平台也谢绝小觑，印尼的Vidio、泰国的True ID以及李泽楷旗下的Viu TV在东南亚也有着不低的阛阓份额。
强龙和地头蛇同期盘踞，东南亚的流媒体竞争相等强烈。濒临来势汹汹的竞争敌手，要想守住原有的阛阓份额，意味着更高的参加。
东南亚阛阓仍然是重心，但在阛阓环境变化和降本增效策略影响下，爱奇艺不得不从旧年运转退换出海策略：延缓脚步，揆时度势，二满三平，从阛阓份额导向退换为收入利润优先，在更长的周期内贪图国际业务发展。
花3年时候在东南亚得到局部见效的爱奇艺和腾讯视频杨超越 ai换脸，畴昔要想无间从巨头嘴里抢食并谢绝易。“造船出海”还能飘零多远？