博物馆火了【XC-1279】Cosplex 明日香，然后呢？
中国新闻周刊记者 徐鹏远
发于2024.8.5总第1151期《中国新闻周刊》杂志
“博物馆能让我暂时跳出日常生活的语境，去千里浸于感受某一段历史。比如在西安碑林博物馆，看着一墙的墓志铭，仿佛穿越时空，看到了一个个也曾具体水灵的，也许是‘庸东说念主物’的一世，这是一种博物馆带来的非凡而深切的文化体验。”KK去过好多方位，有些是因为念书，有些是因为做事，有些仅仅单纯的旅行，但非论到那处，当地的博物馆是一定要转转的。这个风气从大学时期保持到目前，她探听过的博物馆照旧逾越了200座。
在博物馆串联起的漫游轨迹里，KK结子了许多意思的东说念主，偶而也会相约整个去逛某个极度的展览。但大多数时候，她更心爱一个东说念主去博物馆，垄断自由地按照我方的节拍参不雅。她还会把一些逛展的心得共享在我方的豆瓣、抖音、小红书等外交账号上，尽管粉丝并不算多，但她以为能为博物馆的实行尽到一己之力，便心欢悦足。
不外这两年，一种高明的心境却在KK心底安宁地萌发出来。她脱手有点顾忌那些我方所爱戴的博物馆被东说念主知说念了，就像发怵一个矿藏被发掘一样，因为她目击着博物馆里的东说念主变得越来越多，也曾难得的一方静谧正在消释于众声喧哗。
近似的心境，唐毅和刘珺这对“80后”夫妇也有。在畴昔的快要二十年里，博物馆是他们最攻击的生活内容之一，大部分节沐日都在不雅展中渡过，有了孩子以后，逛博物馆更是成为他们伴随和拔擢孩子的一种样式。仅仅生活在襄阳这样一个三线城市里，他们常常会感到孤苦，因为身边很难找到领有共同宝贵的一又友：“我跟共事说咱们心爱博物馆，共事都以为很没趣，他们从来不去。”
但刘珺最近发现，博物馆脱手出目前共事的沐日行程中了，而他们我方的旅行却随之变得远程了，许多想去的博物馆一票难求，即使有幸抢到了入场的契机，参不雅体验也大打扣头。“博物馆这种方位应该是稳定的、古朴的，不应该东说念主头攒动，像集市一样。咱们照实很但愿看到一又友们都去，但果然都是东说念主了，感受细目会很差。是以我爱东说念主每次都说，趁这个方位还莫得成为网红，咱们马上去，一朝成了网红就去不澄澈。”她对《中国新闻周刊》说。
前所未有的热
博物馆正在变得火爆，这不仅仅唐毅、刘珺或者KK的一种直不雅感受，同期也在数据中得到切实的印证。
据国度文物局统计数据，2024年春节期间，寰宇博物馆共管待了不雅众7358.01万东说念主次，同比增长98.6%。一些热点博物馆的门票，早在节前就一抢而空，诸如苏州博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆等还作念出了延长营业时候的决定，为了舒服商场需求，三星堆博物馆以致临时加多了逐日的预约东说念主数。
大年月朔的早上，各家博物馆的门前便挤满了东说念主：山西博物院的馆前广场排出6000东说念主以上的“长龙”，陆续有1.5万东说念主入场参不雅，泊车场在开馆半小时内爆满；山东博物馆的搭客以“之”字形军队排列，蔓延百余米，一直排到隔壁的经十东路再拐弯向东……南京博物院大岁首二开馆，本日即管待25537 东说念主次；年前才脱手试运营的上海博物馆东馆，春节期间便迎来9万东说念主次的不雅众，日均接近2万东说念主次……
热度在五一假期依然延续。浙江省博物馆假期合计管待不雅众10.2万东说念主次，其中仅4日就有2.47万东说念主之多；三星堆博物馆累计管待搭客126652东说念主，平均每天2万多东说念主；陕西历史博物馆在假期前7天就开启了预约；苏州博物馆5月1日的预约，开启仅4分钟便告罄；辽宁省博物馆假期首日管待不雅众近1.8万东说念主，同比增长22%；在重庆，1.5万东说念主顶着绵绵细雨守候在三峡博物馆门外，一边听着播送里赓续播放当日预约已满的示知，一边等着入场；2月26日才对外灵通的安阳殷墟博物馆新馆，5月2日的客流量达到了22487东说念主次，创下开馆以来单日参不雅东说念主数岑岭；……同程旅行数据自大，五一假期前两日，寰宇各地重点博物馆的门票预订及预约量同比增长了406%；国度文物局的统计则自大，寰宇6000多家博物馆和55家国度考古奇迹公园，假期前三天共管待搭客近4000万东说念主次，达历史同期最高水平。
“博物馆热是前所未有的。”河南跃涵文化传播公司的首创东说念主王跃涵告诉《中国新闻周刊》，他简直是全程见证着博物馆从冷清到吵杂的：“我从2006年上大学时就脱手看博物馆，那时候各家博物馆京都府可罗雀。2011年到2015年，我在河南博物院作念过五年义务评释注解员，家里东说念主都认为我疯了，其时的博物馆志愿者以40周岁以上女性居多，大学生志愿者很少的，而且待不长。但2017年以后，博物馆就热起来了，河南博物院连做事日东说念主都乌泱乌泱的。清高来当志愿者的东说念主也多了，院长是我一又友，他告诉我目前都是先刷简历再口试终末培训，经过一个很长的周期能力上岗评释注解。”
除了去博物馆的东说念主在增多，博物馆本人也在增长。2008年，国有博物馆陆续实行了免费灵通策略，被视为助推博物馆升温的运行能源，但在其时，寰宇的博物馆总和唯有2970家。而到了2018年，这一数字改写为了5354家，十年时候翻了快要一倍。这一畛域活着界范围内也位居前线，在此之前，唯有俄罗斯、德国、日本、好意思国4个国度领有逾越5000家博物馆。
2018年之后，增长依然以年均300家傍边的速率持续着。据国度文物局在本年外洋博物馆日发布的最新数据，2023年的寰宇博物馆总和已达到6833家。与此同期，博物馆藏品数目、建筑面积、展览个数等也得到了相对应的普及。
恰是在这样的势头下，王跃涵在2019年注册了公司，以组织文博游学活动为主营业务，他预见到一个可堪开拓的弘大商场正摆在目下。这是博物馆热所产生的一种辐照效应，亦是博物馆热的又一重体现——多数左近产业兴起，许多东说念主正在涌入这条迅猛提速的赛说念。“公司脱手作念的时候，游学商场相对还比较小众。紧接着碰上疫情，挣扎求生，本以为2023年业务不错好起来，没意想比咱们假想的情况要差好多，因为竞争敌手变多了，包括旅行社都在多数转型干这个。”他以致有一个筹备，倘若这一领域连续拥堵下去，异日公司可能计议改造筹谋内容，转向策展：“它会比游学的买卖模式踏实一些。”
关联词，策展领域的压力涓滴不比游学来得更少，小酱对此是有着躬行感受的。十年前，她从复旦大学文物与博物馆学系硕士毕业，先在博物馆做事了几年，然后去了一家展览公司。2020年底，她决定创业，作念了一家属于我方的公司，专门联贯博物馆的策展做事。据她先容，国内的博物馆策展行业其实早在20世纪80年代就有了，像广东集好意思遐想工程有限公司、上海好意思术遐想有限公司等都是优秀的先驱。经过四十年发展，这个商场照旧相称锻练了，但即使如斯，仍旧有新的公司赓续加入进来，一方面增长的博物馆和展览数目普及了服务需求，另一方面感奋的场面也招引着东说念主们共享红利。
“这个行业公司越来越多，我所在的上海，不错说论千论万，北京、杭州、南京这样的城市亦然。是以蛋糕诚然相称大，然则并不代表你就能吃到其中的一块。”她对《中国新闻周刊》说。
博物馆文娱
性花都“通过一些稍稍流行化的样式让更多的不雅众戒备到，这是整个博物馆的必经之路。”在北京大学考古文博学院学者王想渝看来，连年来国内博物馆所呈现出的升温情景是一种例必：“从全世界来看，博物馆的发展其实有几个不同的阶段。最早它以器物的保藏为主，往后脱手酿成了一个群众智识机构，愈发着重拔擢功能和群众服务，而到20世纪后半叶，西方世界更强调博物馆行动一种社会机构，参与和搪塞执行问题。中国的博物馆起步比较晚，目前主要还处于第二个阶段。”
但这并不虞味着一切皆备顺从其好意思。在博物馆崛起的背后，基础是经济发展与文化水平的普及。对此，山西博物院副院长赵志明曾在给与《中国新闻周刊》采访时作念出一个芜俚的评释：“以前好几个月工资能力买一辆自行车，出行都不简单，如故单休，会有几许东说念主有空来博物馆？当出行简单，空闲时候加多，大众教育普及，产生多样各样的文化需求，博物馆天然会从千里闷严肃的拔擢者位置上走下来，向文化服务者的标的挽回。”
策略的鼓励和教导同样攻击。2011年和2012年，国度文物局接连印发《博物馆业绩中历久发展诡计摘录(2011—2020年)》与《对于加强博物馆枚举展览做事的意见》，对建设特质昭着、结构优化、布局合理的博物馆体系提倡了具体要乞降带领；2015年，国务院出台《博物馆条例》，不仅填补了博物馆行业寰宇性章程的空缺，还明确了“博物馆在不抵抗其非渔利属性、不脱离其主见责任的前提下，不错开展筹谋性活动”。自此，博物馆在翻新运行与多元发展的轨说念上大步前进，脱手以愈发醒筹商形象走入公众视线。
一个典型的例子是各大博物馆在传播前言中的频繁亮相。2016年，一部名为《我在故宫修文物》的记录片播出，将故宫博物院的建筑各人行动拍摄对象，详备、系统地展示了一门鲜为东说念主知却又本事精熟的文物保护技术，一时候引发收视上涨。随后几年，《国度矿藏》《上新了，故宫》《若是国宝会讲话》《中国国宝大会》《博物馆之城》《博物奇妙夜》等一系列节目纷纷登陆各大电视台和视频网站，以松驰活泼的样式传递着博物馆文化。
王想渝以为，在拥抱公众这少许上，现阶段的国内博物馆某种进度上显显现一种饥渴的心态：“这两年，闲逸文化的热度是在上升的，大众愈发地心爱一些风趣性的东西。对此，咱们的博物馆举座上的姿态阐发得采纳度很高，主动开释出了许多趋奉大众的东西。包括在外交媒体和短视频平台上，一些文娱化的推送亦然博物馆自身在主导的。”
“咱们在野心博物馆拔擢的时候，频繁会提到一个词叫寓教于乐，文娱和博物馆本人并不是突破的。”中国社会科学院大学学者常丹婧历久关心博物馆的文娱性与不雅众参与，她告诉《中国新闻周刊》，事实上博物馆在出身之时就具有文娱功能，世界列国和专科组织在博物馆界说以及对其功能的阐释中也很早提到了文娱，举例英国粹者Molly Harrison在1956年就指出过现代博物馆应解任3E原则——即Educate(拔擢国民)、Entertain(提供文娱)、Enrich(充实东说念主生)。而刻下，中国的博物馆领域正处于从“藏品本位”向“不雅众中心”的转变进程中，做事要点、传播策略及服务样式例必也要作念出相应调养：“通过加多一些文娱性元素，不错引发普通不雅众的好奇心，也更顺应其领略水平，然后再教导他们进一时局想考，在愉悦当中增进学习的体验。”
博物馆的俯身向下，将原来高冷的博物馆文化镶嵌了东说念主们的日常生活，自媒体期间的信息下放，则进一步将这种文娱性发酵。2023年5月，抖音发布的《2023博物馆数据叙述》自大，其平台上的博物馆相关视频时长累计24万小时，年度播放总量更是高达513.4亿次，十分于寰宇博物馆一年管待不雅世东说念主次的66倍；一年之后，最新的《抖音博物馆生态数据叙述》中，这些数字又有了新的变化：视频数目同比增长191%，累计播放量同比增长62%。
而在小红书发布的《2023年度生活趋势不雅察叙述》中，话题“博物馆里的显眼包”以近2000万的阅读量、超35万的札记当选年度趋势，其中中国陶瓷博物馆的千里想罗汉、陕西历史博物馆的彩绘陶缩脖俑和甘肃博物馆的“马踏飞燕”位列“三大顶流”。尤其富挑升味的是，网友还给这三尊文物各自取了一个喜感与自嘲交汇的艺名，折柳唤作“莫名菩萨”“屈身庸东说念主”和“心焦放工的打工马”，穿越千年的古东说念主智谋一滑身成为现代后生自我抒发的载体。
对于网友赐与博物馆的千姿百态的“斥地”，常丹婧并不以为新奇：“(博物馆的)意旨不是由博物馆径直传递给不雅众的，而是源于不雅众自身的解读。不雅众在参与中主动探索意旨、发现意旨和创造意旨，而况在博物馆中交换意旨。”她仅仅以为在文娱的性质和进度上，应该保留一份必要的警惕：“文娱是技术而不是筹商。博物馆的文娱应该是在浅层文娱当中能够干涉深档次的一种自我发现，而不仅仅停留在那种感官上的文娱。”
罗网
一些执行正在印证着常丹婧的警惕。
在如今的吵杂之中，“打卡式不雅展”是一种十分广阔的存在。走进博物馆的东说念主群，并非每一个都像KK和唐毅、刘珺老婆一样怀着虔敬之心，也有东说念主只为拍下几张相片、几段短视频，然后发布到外交平台上，借此营造出我方的某种生活情景或者换取更多的点赞与关心。
2023年8月的《中国后生报》便刊发过这样一则报说念：广西壮族自治区博物馆里，一位南宁市民参不雅时被又名打扮斯文的女孩拍了一下肩，请求不错让个方位给她和一又友拍照，市民本想等她们照完接着观赏，可几个女孩秩序拍过以后，有东说念主以为不欢悦，又换个姿势让同伴连续拍，其中一东说念主还带了好几套一稔，赓续变换造型。在记者的采访中，不少不雅众都暗示我方有过相似的经历，一些东说念主以致无视“请勿触碰”的教导，为了拍照效能而破碎展品。
带团游学的进程中，王跃涵也发现，实质上许多报名而来的主顾对于强文博类的技俩意思并不是很大，比拟之下，他们更心爱风趣性强、感官刺激强或者更容易让我方产生激情共识的方位。“比如石窟、壁画、彩塑的直不雅感是最强的，不需要常识布景就能体会到好意思。博物馆亦然，热起来的更多是那些邃密的器物。”
若是说受众层面阐发出的种种实在情况尚且不错剖析，毕竟群体的急速扩展中不免良莠不皆，那么博物馆自身在轻量化、亲民化的进程中过度滑向网红，则是一个更为难懂的罗网。KK告诉《中国新闻周刊》，在她所游览的一些博物馆中，有些诚然东说念主气很高，但仅仅一味打造“打卡景点”，展览内容枯竭深度，无法体现博物馆应有的文化内涵和学术价值：“过于追求买卖化，忽略了文化传播的初志，短期内可能会普及着名度和拜谒量，但长久来看却存在涸泽而渔的风险。”
近似的情况，西方博物馆也曾出现过。20世纪70年代，英国、好意思国的一些博物馆经历了经济衰竭的逆境后，为了谋求生涯和发展，脱手依赖于营销化、商场化，以致不吝采纳一种迪士尼式的展陈诞生，多数哄骗声、光、电，赓续地制造奇特景不雅。但从90年代起，这种发展走向被学界认为是一段弯路，月旦和反想脱手产生。
“今天的西方学界，关心重点照旧不在所谓的博物馆商场营销上了，更多的是谈如何面临社会刚正、如何成就社区招供等。中国的博物馆，目前的重点如故围绕着不雅众，或者说是以不雅众为踪迹串联起博物馆主要的业务活动。天然，对于中国来讲，必须要走这一遭，但当不雅众们都来了之后，咱们是不是依然舒服于这样的近况？”在王想渝看来，博物馆的责任是带着东说念主类赓续上前进，是以在审好意思上、智识上都应该具有教导性。他难忘也曾在杭州工艺好意思术博物馆，我方就看过一场这样的展览：那场展览名叫“永远有多远”，展出了许多墓葬出土的文物。从展品角度而言，这并不有数，但这类展览通俗仅仅意在阐释某个远方期间的历史信息，那场展览则不同，它将死活不雅行动主题，以古东说念主对待生命与死字不同可能性为逻辑，组织起整个枚举的结构。同期，为了突显这些死活不雅，好多现代艺术品也被引入到了展览中，与古物并陈。
王想渝以为，这些年国内的博物馆诚然越来越受到关心，但像这样具有翻新性的展览却变少了。“这个事就像不雅众心爱肥皂剧，电视台就会握住地去作念肥皂剧一样。不雅众心爱的不一定是前卫性、实验性的展览，他们可能就心爱看国宝，当不雅众变多时，博物馆更清高推出一些惯例性的展览。”他对《中国新闻周刊》说。
“咱们天然必须要去计议公众的需求、意思，然则弗成皆备围绕着这个来作念。”在这个问题上，常丹婧与王想渝的主张是一致的，“若是博物馆的筹商即是想要趋奉不雅众、招引不雅众，把我方搞得很吵杂的表情，很容易偏离博物馆的主见。”
民营博物馆的挑战
对于当下的博物馆热，王想渝一直保持着一种审慎的作风：“有的时候，感奋不等于多元。”而倘使着眼于一些更为细节的部分，这句话概况还不错讲得再保守一些——感奋不等于共荣。
中国文物一样中心带领的“中博热搜榜”，历久以包括常设展指数、参不雅量指数、文创指数、百度指数、微博指数、短视频指数等在内的20项指数，对国内博物馆进行热度排名。在这些榜单里，整个位列前排的席位全部由大型国有博物馆占据，很难找寻到民营博物馆的踪影。
这是博物馆上涨中极易被漠视的一种执行：大幅增长的不雅众并莫得均匀流向种种类型的博物馆，资源充沛、实力淳朴的场馆仍旧聚集招引着关心的眼力。以致，在它们越发高大的身姿下，那些原来就弱小的场馆，头顶上覆盖的暗影并未散去。
天津金融博物馆是一家开设于2010年的民营博物馆，曾被民政局链接评为天津市4A级社会组织，管待过各界访客近70万东说念主次，累计推出讲座、论坛、专题展等各种活动600余场。但2023年12月起，这家博物馆罢手运营并永久性关闭，直到本年2月19日，其官方公众号上才发布了告别信，信中将该馆停运的原因解释为建筑安全隐患和历久承担死亡，面临《中国新闻周刊》，馆长邵颖再次对他们面临的困窘作念出了谛视评释。
坐落于当地一条具有百年金融历史的老街上，天津金融博物馆栖身的建筑是始建于1931年的法国俱乐部。早在开馆筹备期间，这栋小楼就由于年久失修发生过吊灯陨落的事故，经过万古候使用之后，安全风险进一步加重。因为是文保单元，若是进行修缮，操作相称费事，资金更是十分腾贵。“这十几年当中，咱们的运营都是亏钱的，加上疫情影响，照实很远程了。”邵颖说，博物馆自开馆以来一直免费参不雅，运营本钱皆备依靠文创品、咖啡厅和公司提供策展服务的收入勤苦支撑，直到旧年，为了缓解压力才脱手售卖门票，票价仅5元，蝇头微利。
邵颖顽劣地算了一下，博物馆年均的运营本钱120万傍边，十几年下来，他们搭进去的钱所有得有上千万。好在前些年有一个评选，金融博物馆年年稳居前十，每次能从政府那里赢得40万的补贴。“这笔钱对咱们来说匡助很大，每年咱们都要作念一次大型临展，搭展撤展的用度是很高的，这40万相称要道。但从2019年到目前，这个评选就莫得了。”
挣扎求生，这不是天津金融博物馆私有的逆境，而是民营博物馆共同的挑战。在行业里做事多年，邵颖频繁会和同业一样，听到的大部分情况都和他们差未几。而且就在他们布告停运的半个月前，上海的一家民营博物馆——邬达克顾忌馆——也关上了迎候游东说念主的大门。诚然照旧畴昔了快要半年，但邬达克顾忌馆馆长刘素华给与《中国新闻周刊》采访时，仍旧时时抽抽搭噎、哀叹连连：“畴昔这些年，我是用我其他企业的钱反哺顾忌馆，我照旧60岁了，作念不动了，企业的利润也莫得办法再帮我去支撑这样一个场馆。(闭馆前)终末那几天，天寰宇着大雨，许多市民在雨中排了几公里来送别，给了我好多感动。”
在这个阵营中，不雅复博物馆算是名气最大的一个，在“中博热搜榜”上，它长年都位列于民营类的头名。关联词即使如斯，其首创东说念主马未都依然暗示：“博物馆热给民营博物馆带来的红利很少，咱们细目是一个弱小的、天然滋长的情景。”
行动中国第一家私立博物馆，不雅复的成长也不是一帆风顺的。“我第一次提倡精良恳求是1992年，那时候种种要求都不允许，是以没获批准。四年以后，社会发生了好多变化，北京市文物局就把咱们这个事提上了议事日程，1996年10月30日，咱们拿到了法东说念主阅历。”马未都说，其时的东说念主们不睬解开博物馆这件事，也莫得逛博物馆的需求，开馆以后的不雅复虽不至于皆备没东说念主来，访客却实在少之又少，“头十年如故很扯后腿的。”
但马未都抱有一个理念，他认为在信息期间的今天，物以“知”为贵，因此他对博物馆恒久有两项基本诡计：一是持品牌，着重媒体宣传，让不雅复深入东说念主心；二是顺应社会的变化。于是转变在2008年到来，那一年他登上了央视的《百家讲坛》，以52讲的体量，博闻、幽默地西宾了产品、陶瓷、玉器、漆器、杂项五个品类的保藏文化。那是《百家讲坛》最为明后的时期，通过这种样式，马未都在赢得弘大个东说念主影响力的同期，也一举普及了不雅复博物馆的着名度。
是以很猛进度上，不雅复的发展旅途与“马未都”这张柬帖是密不可分的。对此，他并不否定，而况坦诚地暗示，恰是基于这样的原因，不雅复的胜仗是难以复制的：“它的难以复制表目前至少两个方面。第一个方面是期间，我的成长弧线跟国度的成长弧线是吻合的，这个很难复制；第二个方面是我个东说念主的情况，我当先是一个文体剪辑，写跟说这个事对我没什么远程，而且我清高积极去作念，这不是每个东说念主都能作念到的。”
“我老说我是黄山陡壁峭壁上长的一棵歪脖松，长不大也死不了，它是一个特殊要求在缝里活下来的。你真往那缝里去种，怎样种也种不活。民营博物馆在今天想要作念到有畛域灵验益，我以为照实是一个难题，没那么容易。”他对《中国新闻周刊》说。
《中国新闻周刊》2024年第29期
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