冬去春来，电影市集资格了几年的升沉后，苍劲复苏，票房口碑双丰充，也在东谈主们外交场中制造出一个个热门话题。市集红火的背后文爱 x，电影业在资格着怎么的变与不变？这股历害怎么执续下去？
龙年春节，电影市集再立异记载，迎来开门红。国度电影局发布的数据高慢，2024年春节档总票房80.16亿元，不雅影东谈主次1.63亿，双双刷新中国影史记载。以《热辣滚热》《奔驰东谈主生2》等为代表的影片杀青口碑票房双丰充，得志了不同庚齿段、不同喜好破钞者万般化的不雅影需求，看电影缓缓成为具有庆典感的新年俗。
本年春节档是2023年电影市集苍劲复苏态势的不竭。时隔4年，2023年电影票房重返500亿元高位，被以为是中国电影市集复苏新的里程碑。一年多来，不论是票房发扬、不雅影东谈主次、影片上映数目照旧不雅众口碑，都印证了电影产业还是从稳步规复迈向全面复苏。扫数这个词电影产业在政府扶植、企业增效、市集标准和不雅众参与的共同股东下，呈现出出路豁达的增长态势。如今的电影市集有哪些特质？还存在什么问题？经济日报记者近日对此进行了采访。
好口碑安若泰山
一桶爆米花，再捧杯汽水，和家东谈主全部享受光影大餐……龙年春节，不论是在一线大城市，照旧三四线小县城，总能看到这么的场景。农历正月月朔，记者在北京市丰台区保利外洋影城凯德大峡谷店门口看到，前来不雅看电影的不雅众联翩而至。“为了抢到家门口影院的不雅影好位置，预售时我就提前买好了正月月朔的电影票。”家住丰台区的张先生说。
中国电影不雅众满足度拜访2024年春节档拜访成果高慢，春节档不雅众满足度得分85.9分，为2015年以来的第二高分，其中有4部影片向上85分。北京市丰台区保利外洋影城凯德大峡谷店驻店司理陈天择告诉记者，“本年春节档影片的质料举座比拟高，再加上本年春节假期比往年要长，表里部环境对扫数这个词市集都比拟利好”。影片质料还是成为影响票房数据的时弊。昔时大无边东谈主会在影片上映后第一时刻不雅影，如今有更多东谈主聘请先不雅望电影上映后的口碑传播与话题野心，再决定是否走进电影院。
除了优质内容，票补亦然本年春节档眩惑不雅众走进电影院的繁难要素。“19.9元的春节档回来了！”在预售开启首日，猫眼、淘票票等购票平台首页纷繁打出了春节档新片19.9元票价的横幅告白，天下大无边城市都能买到19.9元的春节档新片预售票。除了片方参预的大额票补外，售票平台也在预售阶段投放了不同比例的买一赠一或购票立减券。2月6日，11家金融机构发布不雅影优惠举措，向上3000万元的不雅影破钞补贴为不雅众带来实委果在的优惠。
对比昔时两年的“最贵春节档”，本年春节档电影票价更显友好，平均票价49.1元，同比下落6.1%。陈天择告诉记者，票补本色上是片方廉价促销的宣传策略，“惟一越来越多的不雅众走进电影院，才能使市集执续容许新活力”。
电影市集的规复和重回轨谈，也离不建国度层面和联系部门的鼎力扶植。
2023年5月，财政部、国度电影局发布的《对于阶段性免征国度电影工作发展专项资金战术的公告》提议，为扶植电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国度电影工作发展专项资金。陈天择说，“战术出台后定档的影片多了不少。该战术范畴遮蔽暑期档，是客岁暑期档市集富贵的原因之一。对于电影院来说，更多的影片供给缓解了洽商压力”。
2023年，最高手民法院发出《对于加强常识产权保护工作 股东电影产业高质料发展的公法建议书》，并发布8个电影常识产权保护典型案例，为电影常识产权保护的标准提供范本。
客岁11月，天下电影标准化时候委员会成立大会召开，对股东我国电影产业高质料发展、促进电影工作执续富贵具有繁难真义。北京电影学院副训导翁旸以为：“扫数这个词电影产业体系内的专科化单干、标准的设立至极繁难。电影强国树立照旧要一步一步来，先作念好基础的工业化底层建构职责。”
国产片百花皆放
连年来，电影市集供给侧最权贵的变化是影片内容饱和、类型万般。上映的影片涵盖科幻、笑剧、战斗、悬疑、违规、爱情、体育、动画等多种类型，丰富的题材内容执续得志着不雅众各异化的不雅影需求。
更令东谈主欢娱的是，这种万般化内容供给正在变成良性轮回。猫眼专科版统计数据高慢，2023年天下电影脚本（无意）共备案立项3008部，远超2022年的1876部，规复至2019年全年的90.8%。这意味着畴昔的电影市集中将执续有影片抵制补位，增添新的活力。
值得一提的是，在内容居品供给队伍中，国产片成为票房东力军。从数据上看，2023年全年票房过亿元影片73部，其中国产影片50部，前十位均为国产影片。国产影片的总票房达460.05亿元，占全年总票房的83.77%。国内电影业抵制开释优质产能，杰作力作越来越多，助力电影业高质料发展。
“昔时国产电影主要麇集在历史剧、武侠片和家庭伦理片等类型，无法得志不雅众日益万般的精神文化需要。跟着经济社会的发展，国产电影探索多元化内容和发扬情势的行径抵制加速。当代都市题材、芳华爱情、科幻和玄幻等类型电影缓缓增多，高慢出内容创作的多元化趋势。”北京电影学院训导刘晓清说。
话题电影发扬亮眼，执行主义题材引爆市集。不论是春节档影片《热辣滚热》导演、主演贾玲凭借减重100斤在全网引发野心，《第二十条》以小人物为切口展示法条背后的公理情面；照旧2023年上映的《作死马医》精确聚焦反诈议题，《学爸》聚焦当下“鸡娃”征象折射的育儿压力，这些执行主义题材影片关联社会热门，呼应社会柔软，涉及巨匠生涯，具有较强的话题性和野心度，引起不雅众粗鲁的面貌共识。
传统文化火热出圈、强势崛起彰显文化自信。2023年上映的电影年度票房冠军《满江红》在影片终结三军复诵贤良名将岳飞词作《满江红》的画面，引发不雅众爱国情感；动画电影《长安三万里》活泼展现了一幅唐朝盛世图，在不少青少年的心中种下诗词文化的种子；《封神第一部：朝歌风浪》中场景、东谈主物造型的假想鉴戒“非遗”工艺并接收及第古典好意思学立场，辅以当代科技，以中国电影新时候发展为导向，进一步怒放了传统身手传承与践诺的影像化传播之路。
IP电影执续发力，施展自然上风杀青文化轮回。一年一度的《熊出没》系列电影在本年的春节档依旧清醒输出，《熊出没·逆转时空》取得13.92亿元票房收入，成为中国影史春节档动画片票房冠军；《奔驰东谈主生2》也在春节档期内取得24.03亿元的票房得益。
翁旸以为，IP系列电影经常是借助相对到手的母片片名、演员、导演、情节、立场等元素的命令力进行扩大和再分娩，在一定进度上积累了受众基础和存量基本盘，有一定的话题野心上风，往往具有较高的附涨价值。此外，在更大视线中，IP电影跳出了传统产业链进行价值开导，更好地杀青了影片的价值升值，有益于冲突电影票房自己的天花板。
新营销双向奔赴
电影市集的火热复苏，也与影片映后营销规模的新变化息息联系。
当先就是路演的转头。在微博上，许多网友纷繁感概：“如今的路演增多了许多，有更多契机不错见到心爱的明星和主创，嗅觉拉近了与影片的距离。”
近几年，受种种要素影响，线下路演一度难觅足迹。跟着行业回暖，路演又从头回到了群众的视线中，况且范畴铺展更广、反响更好、情势更新。陈天择告诉记者，春节期间影院举办了多种宣发举止，比如将《奔驰东谈主生2》中价值千万元的原型拉力赛车搬入电影院，在正月月朔邀请专科赛车手进行现场互动和西席，使影迷更长远了解影片中展现的赛车细节，更好地融入影片，体会赛车带来的刺激。导演韩寒还为赛车手录制了VCR短片，眩惑了稠密赛车迷和影迷前来打卡。
探花在业内东谈主士看来，路演是一种参预产出比拟高的影片宣发模式，包影厅的资本相较于户外告白牌等“硬广”方式，资本并不算高。更为繁难的是，在短视频时期下，路演经由中不错产出许多传播物料，贴合意见受众关注点，助力话题制造和传播，进而关联后续营销作为变成宣传闭环，产生裂变影响，普及营销效力。此外，路演还能有用拉升当地城市的不雅众热枕，增多影片的区域性野心热度，愚弄明星艺东谈主自带的效力进行资源置换，撬动排片和当地的序论资源，从而在一定进度上起到带动票房的作用。
据记者了解，《封神第一部：朝歌风浪》在上映初期票房不足预期的情况下，主创携影片进行了190场路演，跑遍了国内39座城市，同期推出天下巡还礼“路演日记”融媒体直播，在微博热搜上制造和发酵了稠密话题，为影片的口碑传播和票房回起飞到了昭着的助力。《一闪一闪亮星星》的主创团队则通过让粉丝和用户票选路演城市的方式，眩惑受众在前期深度参与电影营销互动经由，杀青影片与不雅众的双向奔赴。
如今，越来越多影片走进直播间开启直播卖票，销售速率之快，让东谈主们看到了影片票房的新增长点。跟着巨匠书息获取渠谈与习尚进一步转向短视频平台，短视频居品、直播已成为电影宣发经由中不行或缺的妙技，其对于影片最终票房的改动率和影响力也有目共睹。
同期，这也为电影鄙人千里市集中找到新增量。从数据上看，2023年下千里市集票房规复度较高，县级城市市集总量规复度105%，存量规复度83%；一线城市总量规复度惟一79%，存量规复度73%。2023年一线、新一线及二线城市票房占比拟昔时4年裁汰3个至5个百分点，三线及以下城市票房占比则执续增长。
2023年的爆款电影果真都在短视频平台进行了有用宣发。据先容，短视频平台雄壮且活跃的用户群体和电影受众重合度很高，与文娱性、互动性、多元化、个性化的推送内容相聚首后，电影宣发变得愈加精确。此外，电影在宣传经由中不错在短视频中“预埋梗”，给宣发方提供助力。举例《满江红》配乐爆火，联系短视频播放量超1.1亿；《作死马医》《消失的她》《八角笼中》等影片在抖音主话题播放量均破百亿次。
周末档仍待挖潜
电影市集复苏势头苍劲，但也存在着“冷热不均”的征象，值得业内进一步关注。
“我布告退出本年春节档”成为本年不少东谈主告别春节、复返职责岗亭的蚁集语，背后却也表示出多部影片因票房不睬思退出春节档角逐的无奈。
本年春节档8部影片中前四名票房均向上10亿元。灯塔专科版数据高慢，2月10日正月月朔，票房前四名影片《热辣滚热》《奔驰东谈主生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》占到当日票房的94.5%，排片占到当日的83.7%，其余4部影片仅留住一丝排片空间。而后几天，这种头部效应愈加昭着，最终前四部影片分走了档期内98%以上的票房，南北极分化严重。
“春节档期内影片的密集‘退档’是许多业内东谈主士始料未及的。”刘晓清说。热门档期诚然受众基础大，但竞争强烈，中小资本影片较难入局，即便闯入热门档期，就怕也难以获取可不雅的票房收入。无奈退档的背后，片方但愿通过口碑发酵为后续影片的从头上映聚集东谈主气，以好口碑撬动高票房。不外，“退档”的原因、时刻、再上映的标准等是否需要标准，也引发烧议。
片方狂“卷”大档期，多若干少和周末档的势头不足脱不了关系。2023年春节档、暑期档、国庆档三大档期累计票房接近全年票房的六成，票房前十名的影片中有9部在三大档期中上映，高慢出当今市集对大档期的依赖。
业内东谈主士以为，周末档是电影经济的常态，亦然平淡年份下变成的不雅众不雅影心思需求。电影经济的自如发展，必须要靠周末档有用供给来得志不雅众的常态不雅影需要。因此，要饱读舞电影出品方按照市集化礼貌自主定档，并把更多有实力的影片定在周末档。
博纳影业集团股份有限公司董事长于冬也提到，一年有52个周末，除了春节、国庆等假期，还有40个周末，在每周上映七八部新片的情况下，一年就有300多部新电影，这是市集的蓝海。市集上的好片、新片多了，不雅众才能在周末走进电影院，缓缓变成不雅影习尚，从而训诫电影产业的良性轮回。