本年以来制服丝袜，服装行业表里承压，大盘举座下行。在这种情况下，服装企业的事迹也较为粗野。不外，其中也不乏逆势增长的企业。深耕高端引导衣饰的比音勒芬即是其中之一，本年上半年已毕了营收净利双增。亮眼数据之下，又有哪些成分在驱动其增长？
多品牌矩阵发力
从比音勒芬的2024半年报来看，事迹捏续领跑大盘。本年上半年，比音勒芬已毕生意收入19.36亿元，同比增长15.02%；已毕净利润4.79亿元，同比增长15.25%。
服装行业表里承压之下，比音勒芬为何能已毕逆势增长？先从赛谈来看，该公司所属的是高端引导衣饰，深耕高尔夫细分鸿沟二十余年。在夙昔几年中，比音勒芬聚焦于细分衣饰鸿沟，实验多品牌发展计谋，依托品牌中枢竞争力，打造细分衣饰鸿沟龙头品牌，到手应酬了市场变化。
本年上半年，比音勒芬的T恤品类阐扬尤其拉风，大单品成为该公司的中枢收入开始。该T恤品类实行“T恤小内行”计谋，主打“高颜值、高技术、高品性”，从高尔夫场景延迟到生涯赋闲、责任商务等日常场景中，满足了精英东谈主群对不同场景的衣服需求。
同期，比音勒芬也在捏续优化居品结构、丰富品牌矩阵，进行各别化竞争。旧年，比音勒芬在20周年仪式上书记了“新十年计谋”，书记收购 CERRUTI 1881、KENT&CURWEN 两大国外挥霍牌，为集团发展潜力注入建壮能源，开启新十年国外化、多品牌、集团化发展序幕。
如今，比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE（威尼斯）、KENT&CURWEN和CERRUTI 1881五大品牌矩阵协同发力。本年上半年，新品牌 CERRUTI 1881 首度出席第四届中国国外浮滥品展览会，以传承与篡改的全新形象，解说对于中性剪裁、糟践面料、引导传承、女性气质的故事，令各界对该品牌将带来哪些助力充满了期待。
东吴证券研报暗示，比音勒芬为高端引导前锋衣饰龙头，2024年上半年龄迹保捏肃肃增长，增长保捏行业杰出，盈利水稳当中有升，存货盘活进一步优化，体现该公司品牌各别化定位的赛谈上风。
为“面料”注入科技
面料，是衣饰的中枢竞争力之一，尤其是加入“科技”元素后，成为了品牌解围的过错一环。
从引导衣饰行业来看，各大品牌也王人在比拼“科技元素”。比如阿迪达斯禁受的boost科技，成为统统这个词居品链中的中枢；李宁推出䨻科技，推动品牌进入高端市场；安踏诳骗“氮科技”技巧，赋予用户全新体验。
而对于比音勒芬来说，这方面也在捏续发力。浮滥君刺目到，连年来该公司通过不休插足研发，秉捏着“三高一新”的研发理念，推出BT_Gritty等黑科技面料，为品牌注入了更多的科技属性。
依托科技研发力量，兼顾前锋感与专科性能，比音勒芬打造了一系列稳健年青东谈主口味的前锋单品。以本年上半年为例，比音勒芬小领T3.0已毕了全面升级，选定BT-Gritty面料，久穿不变形，久洗不灭亡，使T恤衣服的应用场景、东谈主群更日常。
答复期内，比音勒芬研发用度插足高达6292万元，每年研发插足也在续加大；同期民众组建研发中心，与国外顶尖面料供应商相助，尽力发展遥远居品盘算推算与科技篡改力。
松手当今，比音勒芬已累计赢得190件专利。这些科技遵守的谐和应用，不仅进步了品牌的科技含量，还推动了大单品——T恤品类的迭代升级，尤其是小领T3.0的推出，更是成为市场中的爆款居品，进一步巩固了比音勒芬的市场合位。
从引导衣饰行业发展趋势来看，改日的体育面料市场，一方面将会是愈加专科化、愈加细化，需要企业凭证特定的引导名堂研发对应的科技；另一方面，因为受众年青化、前锋化等特征，除了科技还要谨防日常恬逸性和前锋型等的聚会。总之，门槛更高了，有“硬实力”的企业才调从中赢得新增量。
拥抱年青化趋势
品牌年青化营销是连年来好多企业的蹙迫计谋,其中枢目标是通过一系列策略和表率,使品牌在年青东谈主心中高兴出新的活力,并已毕销售增长。
一方面是进行品牌年青化升级。答复期内，比音勒芬捏续聚焦国外化、高端化、年青化和表率化的发展地方，运转了品牌形象全面升级之旅，从线下门店的焕新盘算推算到居品线的篡改研发。
本年上半年，比音勒芬联袂吴尊、胡一天等明星举办线下碰面会，同期与多位优质明星、名东谈主达成形象相助，包括陈靖可、王安宇、任敏、蒋勤勤、吴千语、陆川、吴晓波等，演绎品牌精英穿搭新范式，受到浮滥者的一致好评。
成人网
除了品牌年青化开拓，比音勒芬在渠谈端的“年青化”也值得平和。松手本答复期末，比音勒芬领有线下实体店1263家，其中直营店铺数目609家，加盟店铺数目654家，主要分别在一二线城市的热点市场、购物中心、机场、奥特莱斯等。其中，机场、高铁等交通场景，流量不受实体业态下滑影响，精确触达商务东谈主士。
线上零卖方面，该公司亦在加快鼓舞数字化进度，与京东、腾讯等电商平台深度相助，将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流。这些举措也直不雅地反应在了营收上。本年上半年，比音勒芬来自线上渠谈的收入达到1.23亿元，同比增长34.56%。
此外，收拢体育赛事带来的红利，比音勒芬也进一步进步了品牌影响力和竞争力。在刚刚终结的巴黎奥运会中，中国高尔夫引导健儿再次身披比音勒芬全心打造的五星战袍Ⅲ，在奥运赛场大放光彩，勇夺中国高尔夫的第二枚奥运奖牌，也让比音勒芬赢得了多数平和。
接下来，比音勒芬能否络续巩固其在高端引导衣饰市场合位制服丝袜，还需看其供应链责罚和品牌开拓能否捏续跟上市场变化。